在刚刚落幕的第 30 届上海( hǎi)电视节“白玉兰绽放”颁奖( jiǎng)典礼上，腾讯视频《英雄联( lián)盟：双城之战》第二季荣获( huò)最佳动画片。
与此同时，在( zài)电视节期间一场名为“从( cóng)被看见到常青：动画 IP 的生( shēng)命周期延展”的主题论坛( tán)也让更多人意识到了这( zhè)部叫好又叫座的动画作( zuò)品是如何诞生的。
这场由( yóu)腾讯视频动漫与上海电( diàn)视节联合主办的高密度( dù)对话，不仅为动画 IP 的发展( zhǎn)提供了一份阶段性答卷( juǎn)，也为未来的破局与跃迁( qiān)抛出了若干关键问题。
“从( cóng)被看见到常青：动画 IP 的生( shēng)命周期延展”的主题论坛( tán)
近年来，国漫逐渐走向“全( quán)民共鸣”，平台与创作者开( kāi)始越来越重视“生命周期( qī)”这个概念。从内容爆款到( dào) IP 经营，从破圈传播到全链( liàn)条延展，中国动画试图告( gào)别过去那种“火一部是一( yī)部”的短视逻辑，转而拥抱( bào)一种更长线、更稳定的工( gōng)业化未来。
在这一背景下( xià)，动画 IP 如何实现从“看见”到( dào)“记住”、从“当下”到“常青”？腾讯( xùn)视频的创作案例、平台布( bù)局与跨界合作，提供了可( kě)供行业参考的样本路径( jìng)。从年番到剧场版，从玄幻( huàn)叙事到定格实验，再到以( yǐ) AI 提升内容效率，国漫的边( biān)界正在持续拓宽。
“从被看( kàn)见到常青：动画 IP 的生命周( zhōu)期延展”的主题论坛
论坛( tán)上，腾讯在线视频动画内( nèi)容制作部副总经理崔超( chāo)分享了平台在内容布局( jú)、技术赋能与产业延展方( fāng)面的思考与实践。他的发( fā)言，不仅回应了行业面临( lín)的现实变化与挑战，也勾( gōu)勒出国产动画走向长期( qī)主义的新路径——一方面重( zhòng)构内容逻辑，另一方面升( shēng)级产业方法。
重构内容逻( luó)辑：
从“可见”到“可续”
崔超在( zài)演讲中首先指出，内容消( xiāo)费市场正在见证一个内( nèi)容供给与需求急速变化( huà)的时代：创作门槛的降低( dī)、用户需求的多元，以及平( píng)台分发路径的扩张。在这( zhè)样的背景下，动画创作的( de)核心不再是“做一个作品( pǐn)”，而是“打造一个生命体”，它( tā)既要在短时间内吸引观( guān)众，也必须具备长时间内( nèi)持续对话的能力。
腾讯视( shì)频的实践路径是多向拓( tuò)展的：既能以《我的同学是( shì)美人鱼》《动物神探队》等作( zuò)品稳固少儿市场，还能借( jiè)助《斩神之凡尘神域》《死灵( líng)法师！我即是天灾》等新兴( xīng)题材，扩大 Z 世代的内容触( chù)点。
《斩神之凡尘神域》剧照( zhào)
崔超强调，“我们要让不同( tóng)圈层的故事都找到它的( de)观众”。分类内容策略，是对( duì)中国市场受众结构变化( huà)的主动回应。
具体到作品( pǐn)层面，《英雄联盟：双城之战( zhàn)》第二季代表的是腾讯视( shì)频对于“跨界内容力”的信( xìn)心体现。在金克丝从游戏( xì)人物到动画主角背后，是( shì)一套完整的跨平台开发( fā)体系，而第二季国内首播( bō)当天即吸引 500 万人次追更( gèng)，更说明这种内容转化路( lù)径具备强大势能。
《英雄联( lián)盟：双城之战（第二季）》剧照( zhào)
另一方面，崔超也没有回( huí)避当下行业过度同质化( huà)的问题。他指出：“题材的相( xiāng)似性并不意味着创作的( de)相似性”，在玄幻、热血等主( zhǔ)流题材中，每一部作品仍( réng)应在叙事结构、角色塑造( zào)、情绪曲线上打造个性化( huà)表达。因此，平台在内容生( shēng)产流程上也在推动“艺术( shù)品位”的塑造，如鼓励角色( sè)原型开发、强化情节推进( jìn)的心理逻辑。
针对近年来( lái)动漫短番的崛起，腾讯视( shì)频也尝试搭建更多创作( zuò)入口。崔超透露，每天有近( jìn)千万用户在平台消费短( duǎn)番内容，像女性赛道的《难( nán)哄》、都市异能赛道的《死灵( líng)法师！我即是天灾》等大量( liàng)贴近用户的新鲜题材不( bù)断涌现，多部动漫短番已( yǐ)经实现过千万收入。短番( fān)不仅降低了内容试错成( chéng)本，更成为风格化探索的( de)前哨站。
《死灵法师！我即是( shì)天灾》剧照
所有的创意空( kōng)间都需要技术保障。因此( cǐ)，腾讯视频动画团队与内( nèi)部技术团队一直在协同( tóng)推进 AIGC 工具链建设，从中割( gē)、上色、转绘、灯光到特效均( jūn)有应用，极大提升了效率( lǜ)。崔超特别提到：“我们希望( wàng)用真正的技术，帮助到所( suǒ)有合作伙伴，从而做到真( zhēn)正意义上的国漫精品‘量( liàng)大管饱’。”
总结来看，腾讯视( shì)频在内容逻辑上的重构( gòu)，不再是追逐爆款的线性( xìng)思维，而是将 IP 视为生态体( tǐ)：多触点开发、多圈层传播( bō)、多平台联动。只有当 IP 与用( yòng)户建立了结构性的、长期( qī)性的连接，动画的“常青”才( cái)具备现实可能。
重建产业( yè)方法：
从“单点打击”到“全栈( zhàn)经营”
如果说创作逻辑是( shì)动画 IP 的内容根基，那么平( píng)台构建的产业系统，就是( shì)它能否走远的道路地基( jī)。
崔超在发言中谈到：未来( lái) 10 到 20 年，腾讯视频将成为跨( kuà)媒体制作作品的打造器( qì)和放大器。正如他所指出( chū)，全球 IP 价值榜前十均为动( dòng)画或虚拟形象，诸如《宝可( kě)梦》《高达》《变形金刚》，其成功( gōng)不仅是内容上的，也是一( yī)种产品化、资产化的系统( tǒng)能力体现。
在实际操作中( zhōng)，腾讯视频正尝试用“年番( fān) + 剧场版 + 特别篇”的组合模( mó)式，搭建 IP 的立体成长曲线( xiàn)。例如，《仙逆》《完美世界》《吞噬( shì)星空》等作品，都从番剧延( yán)伸至剧场形式，实现 90 分钟( zhōng)独立叙事。这不仅回应了( le)用户对长结构叙事的需( xū)求，也为 IP 打开了线下票房( fáng)、国际版权等新的收入端( duān)口。
崔超还特别提到，“主创( chuàng)团队一直是故事的灵魂( hún)”，“优秀作品上限来自于主( zhǔ)创团队”。创作者是 IP 的根系( xì)，而平台要做的，是提供土( tǔ)壤和阳光，让他们能长期( qī)生长。创作关系的共识建( jiàn)立，正在推动平台从甲方( fāng)导向走向共同体机制。
在( zài)本届白玉兰将动画类别( bié)提名作品中，定格动画《毗( pí)沙门天》以 3D 打印、骨架加工( gōng)、数码摄影等技术融合，展( zhǎn)现了传统动画工艺与现( xiàn)代生产力的结合。腾讯视( shì)频支持这类作品的意义( yì)，不只是艺术探索，更是一( yī)种产品矩阵多元化的布( bù)局尝试——让“动画”真正成为( wèi)视觉形态的集合名词，而( ér)非内容风格的代名词。
站( zhàn)在动漫的大盘基石上，崔( cuī)超表示希望以开放的心( xīn)态，前沿的技术，跨界的视( shì)野，共同开启腾讯动漫的( de)大叙事时代。以《英雄联盟( méng)：双城之战》第二季为例，其( qí)在全球 63 国的登顶、从安妮( nī)奖到白玉兰奖的加冕，以( yǐ)及对 IP 再次衍生开发、即将( jiāng)在上海举行全球首演的( de)《双城之战》沉浸式音乐现( xiàn)场，都在证明动画 IP 具备跨( kuà)文化影响力，而中国原创( chuàng)动画也应在风格语言与( yǔ)国际传播机制上积累更( gèng)多实践。可见的是，腾讯视( shì)频正通过与海外平台、节( jié)展合作、版权运营等多种( zhǒng)路径推进这一议题。
对于( yú)产业来说，更长期的目标( biāo)，是构建一个“国漫方法论( lùn)”。不只是生产内容，更是塑( sù)造内容机制与内容资产( chǎn)的能力。这其中既有工业( yè)化推进，也有平台战略升( shēng)维，更需要跨界资源整合( hé)能力——从游戏、舞台剧、文创( chuàng)、VR、AI 工具到教育内容，IP 的最终( zhōng)落点，是成为可被多场景( jǐng)消费的文化符号。
在这一( yī)过程中，腾讯视频逐渐由( yóu)“平台”向“体系”转型，不再只( zhǐ)是播放渠道，而是一个内( nèi)容孵化系统、创作者合作( zuò)网络、商业变现引擎。这正( zhèng)是中国动画产业由“项目( mù)制”向“系统制”转型的一个( gè)关键拐点。
从更高维度来( lái)看，真正的“常青 IP ”，是内容、技( jì)术与产业协同结果的总( zǒng)和。它不取决于一次热度( dù)，也不依赖于某个角色的( de)人气，而是源自整个生态( tài)系统的可续性。
